Estamos hartos de oír que estamos viviendo los albores de una recesión económica, un punto de inflexión que marcará, en nuestro caso, un cambio entre el marketing tradicional, por llamarlo de alguna manera, y el marketing social. Un cambio en la curvatura que sin duda alguna beneficia a los expertos en SMM (social media marketing) ya que abaratan los costes y mejoran los resultados de las campañas de marketing.

Hace un par de días leía en Denken Über una comparación que la verdad me hizo plantearme, sino incluso cuestionarme, la validez y duración de mi actual profesión. Según EstebanPanzeri, el Social Media Marketing podría ser denominado como el Extremófilo del Marketing. Algo así como una criatura que consigue vivir bajo condiciones extremas, lo que deja al SMM, englobando al SEO, SEO 2.0 y SEM, en una posición un tanto arriesgada.

Por un lado tenemos la sempiterna frase de “la burbuja 2.0 explotará tarde o temprano”, que me suena tanto o más que la también mítica “internet desaparecerá en cuestión de diez años”. Cierto es que existe una recesión, cierto es que las híper-astronómicas cifras de inversión quedaran un poco mermadas e incluso empezaremos a ver despidos importantes por falta de recursos. Pero recurriendo a la sabiduría popular, donde hubo fuego siempre quedaran ascuas; la web 2.0 abrió un camino y con él múltiples (y en ocasiones disparatadas) vías de negocio. Los pioneros decidieron soltar órdagos y el resto simplemente utilizamos el nuevo camino para abaratar costes y mejorar la eficiencia de hacer llegar el producto al tráfico objetivo, que a fin de cuentas es de lo que se trata el SMM.

Básicamente lo podríamosdecir de esta otra forma: La web 2.0 asentó las bases de una web colaborativa, donde la relación Empresa-usuario es más cercana. Quitó al intermediario y a todo lo que este representa, abaratando costes y haciendo un Marketing mucho más eficaz.

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